ব্যবসার নাম ঠিক করার আগের পাঁচটি বিষয়

নাহিদ হাসান

অ্যাপল শুনলেই বেশিরভাগ সময় ফল আপেলের চাইতে মোবাইল অ্যাপলের ছবি চোখের সামনে বেশি ভেসে উঠে। আমি আমার ব্যবসার নাম নির্ধারণ করার সময় তাই, ম্যাঙ্গো, পাপায়া, ইত্যাদি রাখা যায় কিনা তা ভেবেছিলাম। তখন তো নতুন ছিলাম তাই আসলে অনেক কিছুই বুঝতাম না, আর সবচাইতে মজার বিষয় হচ্ছে এখনো যারা নতুন তারাও আমি তখন যেভাবে ভাবতাম সেভাবেই ভাবেন।

তবে এই পোস্ট পড়ার পর অনেকেরই ভাবনার পরিবর্তন ঘটবে।

নিজেদের বিজনেস নাম খুঁজতে গিয়ে এরকম বড় বড় ব্র্যান্ডদের দেখানো পথে এগোতে চাওয়া যাবে না এবং এরকম ইরিলেভেন্ট নাম খোঁজা থেকে বিরত থাকার চেষ্টা করা যেতে পারে। যদি ইরিলিভেন্ট নামে খোঁজাটাও থিওরিটিকাল কোনো ভুল নয়, কিন্তু বিজনেস শুরু করার পর বেশ কিছু সমস্যায় পড়তে হয়।

আমাদের মনে রাখতে হবে বড় ব্রান্ডগুলোর অনেক ইনভেস্টমেন্ট থাকে। যার ফলে তারা প্রচুর মার্কেটিং ম্যাটেরিয়াল-এর সাহায্যে অপিরিচিত, ইরিলেভেন্ট নামকেও মানুষের মস্তিষ্কে ঢুকিয়ে দিতে পারে। কিন্তু ছোট বিজনেসের ক্ষেত্রে কিন্তু এরকম বাজেট থাকবে না। যার ফলে তাদের জন্য ব্যাপারটা অনেক কঠিন। অনেক সময় অনেকেই এটা টের পায় না কারণ ছোট বিজনেস ডেটা অ্যানালিসিস কম করে অথবা করে না।

নিচে আমি আপনাদের সাথে কিছু গুরুত্বপূর্ণ গাইডলাইন শেয়ার করছি যা আপনাকে আপনার ব্র্যান্ড নেম সিলেক্ট করতে সহায়তা করবে।

১. সহজে উচ্চারণ করা যায় এমন নাম খুঁজে বের করুন

ব্র্যান্ড নেম খুঁজে বের করার সময় অনেক ধরনের নাম মাথায় আসে। আবার অনেক সময় আমরা দুই তিনটা শব্দ এক করে একটি নাম বানানোর চেষ্টা করি। অথবা দুই তিনটা শব্দের খন্ড খন্ড অংশ নিয়ে একটি নাম বানানো। যা খুবই কার্যকর। কিন্তু মনে রাখতে হবে আমরা যে শব্দটি সিলেক্ট করছি তা যাতে সহজে উচ্চারণ করা যায়। পরবর্তীতে ব্র্যান্ড পরিচিতি বাড়াতে ওয়ার্ড অফ মাউথ অনেক বড় ভূমিকা পালন করে থাকে। কিন্তু ব্র্যান্ড-এর নাম উচ্চারণ করতে যদি কষ্ট হয় সে ক্ষেত্রে হিতে বিপরীত হতে পারে।

২. ব্র্যান্ড এর নাম এক/দুই ওয়ার্ডের মধ্যে রাখার চেষ্টা করা

ব্র্যান্ড নাম যত ছোট হবে তত মানুষের মনে থাকবে। আবার ভবিষ্যতে মার্কেটিং ম্যাটেরিয়াল তৈরি করার ক্ষেত্রেও এটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে। তাই চেষ্টা করা উচিত যাতে ব্র্যান্ডের নাম ছোট হয়। দুই শব্দের মধ্যে রাখতে পারলে ভালো্। আর যদি ক্ষেত্র বিশেষে তা তিন শব্দ হয়ও খেয়াল রাখা উচিত যাতে তার মধ্যে একটি রিদম থাকে। তাহলে বড় হবার পরেও সহজে মনে রাখা যাবে।

৩. নাম শুনলে যাতে বোঝা যায় যে এটি কী ধরনের বিজনেস

এটি অনেক গুরুত্বপূর্ণ একটি বেপার। আর্টিকলের শুরুতেই আমি এই ব্যাপারটি নিয়ে লিখেছিলাম। স্মল বিজনেসের জন্য এটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ। আমাদের বিজনেসের নাম শুনলেই যদি বোঝা যায় অথবা ধারণা করা যায় এটি কী ধরনের বিজনেস তাহলে কনভার্শন রেট বেড়ে যায়। আবারো মনে করিয়ে দিচ্ছি ছোট প্রতিষ্ঠানগুলোর কিন্তু অনেক বাজেট থাকে না। তাই একটি অপরিচত নাম, যেটা শুনলে বোঝা যায় না যে এটা কী ধরনের বিজনেস তাহলে অনেকেই আগ্রহ দেখাবে না এবং কাস্টমার হারানোর সম্ভাবনা থাকবে।

উদাহরণ,

কড়াই গোস্ত – এর নাম শুনলেই বোঝা যায় যে এটি খাবার রিলেটেড কিছু।

বেঙ্গল মিটস – মাংস রিলেটেড কিছু

কেক টাউন – কেক রিলেটেড কিছু

ডেটা সফট – নাম শুনলেই মনে হয় সফটওয়ার অথবা টেকনোলজি রিলেটেড কিছু।

এরকম আরো প্রচুর উদাহরণ আছে।

৪. ডট কম ডোমেইন অ্যাভেইলেবল আছে কিনা তা দেখে নেয়া

ডট কম ডোমেইন অ্যাভেইলেবল কিনা তা দেখে নেয়া উচিত। যদিও টেকনিক্যালি অন্য যে কোনো এক্সেটেনশন কিনতে বাধা নেই, কিন্তু রিয়েলিটি হচ্ছে মানুষ যখন কোনো ব্র্যান্ডের নাম কারো কাছ থেকে শুনে, অথবা প্রিন্ট মিডিয়াতে দেখে, তখন মানুষের অবচেতন মনেই মানুষ মনে করে যে এই ব্র্যান্ড-এর ওয়েবসাইট হবে ব্র্যান্ড নেম ডট কম। আর এই ডোমেইনটি যদি আপনার কাছে অ্যাভেইলেবল না থাকে তাহলে আপনার অনেক বিজনেস অপরচুনিটি হারানোর রিস্ক থেকে যায়।

তাই ডট কম ডোমেইন এভেইলেবল না থাকলে অন্য নাম নিয়ে ভাবা যেতে পারে, কিন্তু অন্য এক্সটেনশন নিয়ে আগে না বাড়াটাই বুদ্ধিমানের কাজ।

৫. এক্সপান্ডেবল নাম সিলেক্ট করা

যে কোনো ব্যবসা আসলে ছোট ভাবেই শুরু হয়। হয়তো শুরুর দিকে খুব ছোট একটি মার্কেটে ছোট একটি সার্ভিস দেয়া হয়। কিন্তু সময়ের সাথে সাথে ব্যবসা বড় হতে থাকে। ব্যবসাতে নতুন নতুন কাজের ক্ষেত্র তৈরি হয়। নতুন মার্কেট নিয়ে কাজ করা হয়। তাই বিজনেসের নাম এমন হওয়া উচিত যাতে তা ব্যবসা বড় হয়ে গেলেও রিলেভেন্ট থাকে।

উদাহরণ দিই।

ধরুন আপনি এখন শুধু এসইও অডিট সার্ভিস দেন। আপনি আপনার ব্যবসার নাম সিলেক্ট করলেন, এসইও অডিট কোম্পানি। কিন্তু কালকে যদি আপনি ইমেইল মার্কেটিং সার্ভিস অ্যাড করেন, আপনি কিন্তু এখানে অ্যাড করলে তা রিলেভেন্ট মনে হবে না।